Branchen des Sektors Wirtschaftsdienstleistungen
Vergleich zur Vorjahresperiode, Werbung und Marktforschung
Corona-Pandemie beeinflusst Werbewesen massiv
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neue Werbetrends
Branchendefinition: Diese Branche umfasst die ÖNACE 2008 – Gruppe 73.1. Werbewesen und damit Werbeagenturen sowie die Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen.
Betriebstypen: In der Werbebranche lassen sich verschiedene Unternehmenstypen je nach Tätigkeitsschwerpunkt unterscheiden:
Im Jahr 2020 boten die 11.020 Unternehmen im Werbewesen mehr als 30.100 Personen einen Arbeitsplatz, wovon rund 18.800 unselbstständig beschäftigt waren. Die durchschnittliche Unternehmensgröße lag damit bei etwa 3 Mitarbeiter*innen je Unternehmen. Die Betriebe erwirtschafteten insgesamt Umsatzerlöse in der Höhe von rd. € 4,50 Mrd.
| 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | VÄ 2019/20 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Anzahl Unternehmen | 9.608 | 9.888 | 10.281 | 10.885 | 11.024 | 1,3 |
| Anzahl Beschäftigte | 29.097 | 29.714 | 31.211 | 31.470 | 30.110 | -4,3 |
| davon: unselbstständig Beschäftigte | 19.427 | 19.764 | 20.870 | 20.545 | 18.849 | -8,3 |
| Ø Unternehmensgröße | 3,0 | 3,0 | 3,0 | 2,9 | 2,7 | |
| Umsatzerlöse in € Mio | 4.538 | 4.707 | 4.888 | 4.808 | 4.499 | -6,4 |
| Bruttowertschöpfung in € Mio | 1.320 | 1.386 | 1.462 | 1.464 | 1.329 | -9,3 |
| 2019/20 | 2020/21 | |||
|---|---|---|---|---|
| Ø | Ø | ergebnisstarke Unternehmen1 |
ergebnisschwache Unternehmen2 |
|
| Rentabilität | ||||
| Gesamtkapitalrentabilität I (vor Finanzierungskosten) | 13,4% | 12,4% | 35,0% | -4,9% |
| Umsatzrentabilität II (nach Finanzergebnis) | 5,9% | 6,3% | 27,6% | -3,1% |
| Kapitalumschlag | 2,1 x | 1,9 x | 1,3 x | 1,9 x |
| Liquidität und Finanzierung | ||||
| Eigenkapitalquote | 29,8% | 30,8% | 54,9% | 15,5% |
| Buchmäßiger Cash flow in % der Betriebsleistung | 7,5% | 8,0% | 30,2% | -1,0% |
| Anlagendeckungsgrad II | 175,4% | 203,4% | 299,1% | 134,7% |
| Schuldentilgungsdauer | 3,0 Jahre | 2,8 Jahre | 0,2 Jahre | negativ |
| Produktivität | ||||
| Bruttoproduktivität | 4,6 x | 4,6 x | 3,7 x | 4,0 x |
| Nettoproduktivität | 2,0 x | 2,0 x | 2,5 x | 1,6 x |
| 2019/20 | 2020/21 | |||
|---|---|---|---|---|
| Ø | Ø | ergebnisstarke Unternehmen1 |
ergebnisschwache Unternehmen2 |
|
| Rentabilität | ||||
| Gesamtkapitalrentabilität I (vor Finanzierungskosten) | 13,2% | 12,5% | 34,8% | -5,0% |
| Umsatzrentabilität II (nach Finanzergebnis) | 5,8% | 6,4% | 26,7% | -3,1% |
| Kapitalumschlag | 2,1 x | 1,9 x | 1,3 x | 1,9 x |
| Liquidität und Finanzierung | ||||
| Eigenkapitalquote | 29,8% | 30,8% | 54,1% | 15,2% |
| Korr. Cash flow in % der Betriebsleistung | 7,4% | 8,1% | 29,2% | -1,1% |
| Anlagendeckungsgrad II | 175,4% | 203,4% | 311,1% | 130,8% |
| Schuldentilgungsdauer | 3,1 Jahre | 2,8 Jahre | 0,2 Jahre | negativ |
| Produktivität | ||||
| Bruttoproduktivität | 4,5 x | 4,6 x | 3,6 x | 4,1 x |
| Nettoproduktivität | 2,0 x | 2,0 x | 2,4 x | 1,6 x |
Vollständige Bezeichnung: Bundesgesetz, mit dem das KommAustria-Gesetz und das Digitalsteuergesetz 2020 geändert werden
Örtlicher Geltungsbereich: Österreich
Status: In Kraft seit 14.04.2022
Künftig sollen pro Jahr € 20 Mio zur Verfügung stehen, um u. a. traditionellen Medien bei der digitalen Transformation zu helfen. Die Abwicklung der Förderung wird von der Rundfunk- und Telekom-Regulierungsbehörde (RTR) erfolgen. Bei Erfüllen der Voraussetzungen, wie z.B. die Anstellung einer bestimmten Anzahl hauptberuflich tätiger Journalistinnen und Journalisten oder das regelmäßige Erscheinen, wird das Geld an heimische Printmedien aber auch Rundfunksender ausgezahlt. Eine Ausnahme gilt für Medien, deren demokratische Gesinnung fraglich ist. Darunter werden insbesondere Aufrufe zur Missachtung der Rechtsordnung verstanden. Die neue Medienförderung muss gemäß dem Beihilfenrecht eine Genehmigung der EU-Kommission erhalten, um Inkrafttreten zu können.
Vollständige Bezeichnung: Urteil des Obersten Gerichtshofes (4Ob84/21p)
Örtlicher Geltungsbereich: Österreich
Status: Rechtskräftig
Laut Beschluss des OGH ist der Slogan „Jetzt gratis bis zum Jahresende“ in einer TV-Werbung für Glasfaseranschlüsse von T-Mobile (Magenta), dann als irreführend für die Verbraucher*innen anzusehen, wenn auch nach Ablauf der Aktion kein Entgelt für die Leistungserbringung anfällt. Es entsteht so bei potentiellen Kunden der Eindruck, dass ein Tarifwechsel nur in einem begrenzten Zeitraum besonders günstig ist. Ist dieser Zeitraum tatsächlich länger als angegeben, kann dies dazu führen, dass die Verbraucher*innen früher als nötig einen Vertragswechsel vollziehen bzw. sich eine Doppelbelastung durch zwei Verträge auferlegen, um sich das günstige Angebot zu sichern. Die beklagte Partei (Magenta) muss diese irreführende Geschäftspraktik nun unterlassen.
| Anteil 1. Halbjahr 2021 | 2020/21 |
Investitionsgüter | 26 % | +18,1 % |
Dienstleistungen | 20 % | +17,0 % |
Markenartikel | 22 % | +56,6 % |
Handel und Versand | 12 % | +10,0 % |
Medien | 8 % | +22,2 % |
Sonstige | 12 % | +38,3 % |
| Jahr 2021 | Veränderung 2020/21 |
Kino | 5 | +52,9 % |
Online | 773 | +12 % |
Außenwerbung | 290 | +9,2 % |
Radio | 291 | +5,4 % |
TV | 1.377 | +18,8 % |
1.873 | +3,8 % | |
Summe Above the Line | 4.610 | +9,8 % |
Die Fremdleistungen im Werbewesen betrugen 2019/20 durchschnittlich 41,4 % der Betriebsleistung. Dieser hohe Anteil zeigt, dass die Zusammenarbeit mit Kooperationspartnern in dieser Branche eine bedeutende Rolle spielt. Im Vergleich zu 2010/11 hat sich der Fremdleistungsanteil um 7 %-Punkte erhöht. (Quelle: KMU Forschung Austria, Bilanzdatenbank)
| Branchengruppen | Anzahl der Unternehmen | Anzahl der unselbstständig Beschäftigten | Umsatzerlöse in Mio € |
|---|---|---|---|
| Hochbau | 4.971 | 68.909 | 17.808 |
| Tiefbau | 1.064 | 32.206 | 9.335 |
| Sonst. Bautätigkeiten | 31.888 | 186.203 | 27.889 |
| Gesamt | 37.923 | 287.318 | 55.032 |